Jusqu’à récemment, il existait deux mondes distincts : celui de la copie et celui de l’art. Désormais, la copie fait appel à des outils d’IA générateurs d’images tels que Midjourney, Dalle-2 ou Adobe Firefly et à des intelligences artificielles textuelles telles que ChatGPT ou Gemini.

Les deux mondes se rapprochent et le résultat doit être un contenu de qualité : impactant pour les gens et en résonance avec les valeurs de chaque marque.

Mais comment intégrer l’intelligence artificielle dans la créativité ? Bien entendu, l’IA ne doit jamais être une excuse pour créer du contenu rapidement et de façon médiocre. ChatGPT ne fait pas de copie et Midjourney ne fait pas d’art. Non.

Chez Delirium, nous considérons l’IA comme un moyen de jeter des ponts entre la copie et l’art afin que la pièce finale soit un 10. Voyons comment procéder, étape par étape :

Nous n’entrerons pas dans le détail de la définition des objectifs de votre contenu. Si vous avez une bonne connaissance de la marque, vous les connaîtrez. Il est important que vous les transmettiez aux IA textuelles afin qu’elles disposent d’un maximum d’informations sur la marque : ce qu’elle vend, comment elle le vend, qui elle cible, quelle est sa proposition de valeur, qui est sa concurrence, comment elle se positionne sur le marché, quels sont les objectifs qu’elle poursuit à court, moyen et long terme…

Si vous travaillez avec plusieurs marques, créez des conversations distinctes pour chacune d’entre elles dans l’IA. Ne mélangez pas tout dans une même conversation.

Une fois que l’IA sait ce qu’elle a besoin de savoir sur la marque, écrivez-lui le briefing du contenu que vous allez créer et demandez-lui ce qu’elle aimerait savoir d’autre pour commencer à vous aider dans votre travail. Ne pouvez-vous pas lui donner des réponses ? Recherchez et résolvez ces doutes (pour l’IA et pour vous, car vous acquerrez de nouvelles connaissances).

Nous vous recommandons d’organiser ensuite une séance de brainstorming à huis clos. Fermé dans le sens où vous lui indiquez le nombre d’idées que vous souhaitez, le type de sources que vous voulez qu’il consulte et les références que vous aimez pour le contenu que vous commencez à avoir à l’esprit.

Normalement, la phase de planification est réalisée par un rédacteur, un planificateur de contenu ou un stratège de contenu, en fonction de l’entreprise.

Si vous jouez l’un de ces rôles, vous devrez ancrer l’idée qui sous-tend la pièce que vous créez. Ce n’est qu’ensuite qu’il peut être compris par l’artiste ou le graphiste, et c’est là que nous revenons à ChatGPT ou Gemini (nous vous recommandons de travailler simultanément avec les deux).

Astuce !
L’intelligence artificielle a du mal à contredire les humains.
Si vous lui donnez une prémisse erronée, il est fort probable qu’elle la prenne pour une bonne et qu’elle travaille dessus.
C’est pourquoi vous devez être presque une éminence dans la marque et le sujet sur lequel vous travaillez.

[insertar brief para una única pieza] »Agissez en tant que concepteur multimédia et dites-moi si vous comprenez le briefing suivant d’un rédacteur qui vous demande un travail : . Dites-moi également à quoi vous aimeriez que le dossier ressemble pour vous faciliter la tâche ».

Les humains perdent beaucoup de temps à s’expliquer et à se comprendre. En outre, nous sommes pleins de préjugés et notre ego, du moins dans le domaine de la publicité, peut poser problème. Utilisons l’IA pour nous comprendre les uns les autres, pour optimiser le temps et pas seulement pour créer du bon contenu.
Avez-vous en tête un copy in ou un copy out pour votre contenu ?
Il y a toujours des doutes qu’il est bon de consulter avec une autre personne (ou avec une IA).
Ce faisant, gardez à l’esprit qu’elles sont formées comme des modèles de langage.
En d’autres termes, ne vous adressez pas à eux comme à votre mère qui fait une recherche sur Google, faites-le naturellement :

[insertar duda] »J’ai un doute sur la copie du courrier dont je vous ai parlé : . Prenez votre temps, respirez profondément et donnez-moi une réponse en consultant les sources sur le sujet.

Non, « respirez profondément » n’était pas une blague. Il a été étudié que les modèles de langage donnent de meilleures réponses lorsqu’on leur demande de travailler sans pression (ne vous avons-nous pas dit que leur objectif est de devenir de plus en plus humains ?)

Conseil ! Parlez à l’intelligence artificielle. Voici des exemples d’invites longues, mais il a été constaté que pour certaines tâches, elles fonctionnent mieux lorsque l’invite (ce que vous demandez) est concise et va droit au but.

Lorsque le contenu passe à l’art, les intelligences artificielles génératrices d’images entrent en jeu : Midjourney, Dalle2 ou Adobe Firefly, mais il en existe bien d’autres.

Vous savez que ChatGPT doit toujours être présent, n’est-ce pas ? Tout comme copy a demandé un deuxième avis sur l’idée qui sous-tend le contenu, l’art peut demander à l’IA des conseils sur la manière d’exécuter visuellement cette idée.

Pour en revenir à Midjourney et compagnie, les possibilités de création d’images sont ici infinies. Littéral. Vous pouvez commander des images vectorielles à ajouter à un design dans Figma, un arrière-plan spécifique pour un placement de produit dans Photoshop, une ressource pour un design UX/UI. Vous fixez la limite.

Conseil ! Donnez les instructions en anglais à l’IA génératrice d’images. Ils fonctionnent également en espagnol, mais chez Delirium, nous les testons depuis un certain temps et les meilleurs résultats sont obtenus après de courtes incitations en anglais.

Chez Delirium, nous avons appris depuis longtemps que Midjourney n’est pas un peintre de chambre. En d’autres termes, si vous donnez un long message sans avoir une idée précise de ce que vous voulez, vous serez déçu. Il est préférable que vous jouiez avec l’IA et que vous expérimentiez les résultats, que vous demandiez des modifications et que vous essayiez différentes invites.

Si avec une IA textuelle on évolue dans le champ sécurisé du langage, avec une IA génératrice d’images on est dans un monde plus subjectif, plus abstrait. Apprenez tous ses paramètres (nous vous laissons ceux de Midjourney) pour tirer le meilleur parti de l’intelligence artificielle et obtenir de meilleurs résultats.

« Dites-moi comment vous traitez l’IA et je vous dirai qui vous êtes.

Nous vous disons au revoir en vous conseillant de dire bonjour à ChatGPT lorsque vous lui demanderez quelque chose. Remerciez-la et demandez-lui comment elle va au début de la journée. Cela peut vous paraître stupide, mais ils fonctionnent comme des modèles de langage humain. Traitez-les bien, cela ne coûte rien.