Lorsque vous êtes confronté au défi complexe de définir une stratégie d’achat d’espace publicitaire sur les réseaux sociaux (appelé Social Paid), vous vous demandez souvent si vous êtes réellement bien optimiser votre campagnec’est-à-dire que si le CPC est aussi bas que possible afin d’obtenir un rendement maximal pour un coût par clic minimal.

Mais avant d’en arriver là, commençons par les bases :

Qu'est-ce que le CPC ?

Le CPC, ou «  coût par clic « , est une mesure utilisée dans la publicité numérique qui représente le coût payé par un annonceur chaque fois qu’un utilisateur clique sur une publicité. Il s’agit d’un moyen courant de mesurer les performances et les coûts associés aux campagnes publicitaires.

La formule de base pour calculer le CPC est la suivante :

[Coste total de la Campaña] CPC = / [Número de clics obtenidos]

En d’autres termes, le CPC est calculé en divisant le coût total d’une campagne publicitaire par le nombre total de clics qu’elle a générés.

Cette mesure est importante pour les acheteurs de médias et les annonceurs, car elle nous aide à comprendre combien nous payons pour chaque interaction directe d’un utilisateur avec une publicité.

Un CPC plus bas est généralement considéré comme plus efficace, car il signifie que vous payez moins par clic. Toutefois, il est essentiel de prendre en compte d’autres facteurs, tels que la qualité des clics et le fait que ces clics se transforment en actions utiles pour votre entreprise, telles que des achats, des inscriptions ou des abonnements.

Le CPC peut varier en fonction de la plateforme publicitaire, du secteur, de la concurrence et d’autres facteurs. Il s’agit d’un indicateur clé pour évaluer la performance d’une campagne publicitaire et pour ajuster les stratégies afin d’améliorer l’efficacité et la rentabilité.

De quoi dépend le CPC d'une campagne ?

De nombreux facteurs influencent la valeur finale du CPC :

  • Concurrence : plus il y a de concurrence pour attirer l’attention du public spécifique que vous ciblez, plus le CPC est susceptible d’être élevé. Dans les secteurs très concurrentiels, plusieurs entreprises peuvent faire des offres pour les mêmes utilisateurs, ce qui peut augmenter le coût par clic.
  • Ciblage : La précision de votre ciblage influe sur le CPC. Si vos annonces s’adressent à un public très spécifique, il se peut que vous ayez moins de concurrence et donc un CPC potentiellement plus bas. Un ciblage efficace peut améliorer la pertinence de vos annonces.
  • Pertinence de l’annonce : la pertinence de l’annonce par rapport au public cible est cruciale. Les algorithmes des plateformes publicitaires tendent à récompenser les annonceurs qui proposent un contenu pertinent et utile aux utilisateurs.
  • Antécédents de l’annonceur : si vous êtes un annonceur ayant des antécédents positifs sur la plateforme, vous pouvez obtenir de meilleurs prix lors de la vente aux enchères . Les algorithmes tiennent compte de la fiabilité et de la qualité de l’annonceur lorsqu’ils déterminent les coûts.
  • Saisonnalité : les événements saisonniers et les tendances du marché peuvent avoir une incidence sur le CPC. Par exemple, pendant les périodes de forte demande, telles que les vacances, les soldes ou Noël, les coûts peuvent augmenter en raison d’une pression accrue de la part des annonceurs.
    pression accrue de la part des annonceurs.
  • Localisation et appareils : La localisation géographique et le type d’appareil peuvent également influencer le CPC. Le taux de clics peut varier en fonction de la région et du type d’appareil utilisé par le public.
  • Objectifs de la campagne : si vous utilisez des stratégies d’enchères automatisées ou si vous optimisez pour des objectifs spécifiques, tels que les conversions, l’algorithme de la plateforme ajustera les coûts en fonction de ces objectifs.

En résumé, le CPC est influencé par l’offre et la demande dans les enchères publicitaires, ainsi que par la qualité et la pertinence de vos annonces par rapport au public cible. Pour maximiser l’efficacité de vos dépenses publicitaires, il est essentiel de comprendre ces facteurs et d’adapter votre stratégie en conséquence.

Quel est le CPC moyen qui permet de savoir si une campagne est performante ?

Voici quelques conseils :

1) Meta: Le CPC moyen sur ces plateformes peut varier, mais se situe généralement entre 0,50 et 2,00 euros. Toutefois, il est important de noter qu’il s’agit de chiffres approximatifs et que le coût réel peut être plus ou moins élevé selon les circonstances.

2. X: Le CPC sur X peut varier de 0,50 € à 2,50 €. Comme pour les autres plateformes, ce chiffre peut varier en fonction d’un certain nombre de facteurs.

3. LinkedIn: LinkedIn a tendance à avoir des CPC plus élevés que les autres plateformes en raison de son orientation professionnelle. Le CPC moyen peut dépasser 5,00 euros et, dans certains cas, atteindre des chiffres plus élevés.

4. Pinterest: Le CPC sur Pinterest est généralement compris entre 0,10 et 1,50 €. Là encore, cela peut varier en fonction du secteur d’activité et d’autres facteurs.

5. TikTok: Le CPC sur TikTok peut varier considérablement et se situe entre 0,30 € et 1,50 € selon certains rapports. Cela dépendra de la démographie et de la concurrence sur la plateforme.

Avec toutes ces informations, vous disposez maintenant de plusieurs indices pour vous aider à prendre des décisions optimales, que vous soyez un acheteur de médias numériques ou un spécialiste du marketing qui souhaite clarifier les concepts. Néanmoins, gardez à l’esprit que les essais et les erreurs seront un aspect essentiel de votre stratégie de publicité dans les médias numériques. N’oubliez pas que vous travaillez dans un environnement très dynamique et que tout évolue et change constamment.

Excitant, n’est-ce pas ? 🤩