Prenons les choses étape par étape. Le but d’un texte est de transmettre un message clair en fonction d’objectifs spécifiques.

Selon la théorie de la communication, un message est une série de données qu’un expéditeur souhaite transmettre à un destinataire. Jusqu’ici, tout va bien. Maintenant, le message en question… Que puis-je dire ? Il est clair qu’un message cherche à avoir un impact d’une manière ou d’une autre et que le succès de ce message dépend de la manière dont il est présenté au public. En d’autres termes, dans son ton et son style.

Tout d’abord, concentrons-nous sur l’essentiel.

Compte tenu de tout ce qui précède, nous pourrions dire que la clé d’un bon texte repose sur la combinaison parfaite – ou simplement bonne – du ton et du style. Facile, n’est-ce pas ? Eh bien, pas tant que ça.

En lisant les définitions ci-dessus, vous vous êtes probablement dit : « Oh, vous, regardez comme c’est bon, encore une fois ce qu’on vous explique dans tous les cours de publicité qui, en fin de compte, ne servent à rien ». Mais, que vous le regrettiez ou non, il s’avère que ces définitions sont plus fondamentales et plus importantes que nous avons tendance à le croire. Il s’avère qu’ils sont utiles et, malheureusement, nous les oublions souvent lorsque nous écrivons. Nous oublions souvent l’objectif de notre texte et nous nous concentrons uniquement sur d’autres aspects, tels que le ton et le style, et nous finissons par écrire des textes sans intérêt qui ne fonctionnent pas, même si leur caractère est fascinant.

Non. Sans l’un, nous ne pouvons pas faire l’autre. Chaque chose en son temps, chaque chose en son temps.

Comme nous aimons les bonnes analogies.

En fin de compte, tout cela revient à jouer au Parcheesi. Vous disposez d’un plateau et vous devez amener quatre pièces de la même couleur sur la dernière case. Pour ce faire, vous disposez de toute une série de ressources qui vous permettent d’avancer et d’appliquer votre propre stratégie. Si vous vous éparpillez et vous concentrez uniquement sur la consommation des jetons de vos adversaires, sur la question de savoir s’il est légal ou non de faire des barrières, ou sur l’accaparement de toutes les assurances sur le plateau, il est fort probable qu’un autre gars intelligent se présentera et remportera la victoire. Pourquoi ? Car vous aurez oublié votre objectif : placer les quatre tuiles jaunes dans le triangle jaune.

Une fois que vous avez clairement défini votre objectif – ou plutôt l’objectif du client – vous pouvez commencer à déplacer vos pièces selon les règles de l’échiquier.

Lui, le client. Plus connu sous le nom de « le ton ».

Si l’on s’en tient au sens le plus strict du terme, lorsque nous parlons de ton, nous faisons référence à la voix de notre client, la voix avec laquelle nous devons jouer lorsqu’il s’agit de télécharger le texte. C’est lui, votre client, sa marque, qui guidera et imposera ses lignes directrices, sa personnalité. Le ton sera toujours donné d’en haut, qu’il soit plus informel, explicatif ou humoristique. Le ton est donc en quelque sorte l’équivalent des règles du jeu.

Vous, la copie. Ou « style » pour les amis.

Littéralement, le style est la manière dont nous présentons le message. C’est là que votre rôle de rédacteur devient encore plus important, principalement parce que c’est vous qui développerez la stratégie pour gagner la partie. C’est là que vous devez utiliser tous les atouts de votre manche pour faire de votre mieux. La victoire peut être lente à venir et vous devrez peut-être jouer encore et encore jusqu’à ce que vous trouviez la formule parfaite, mais ce n’est pas grave. Cela fait partie d’un processus d’essais et d’erreurs au cours duquel vous devez mettre toute votre créativité sur le gril. C’est la seule façon de rendre le texte vivant, de lui faire atteindre son objectif et de le rendre unique et reconnaissable, non seulement en raison de la voix de la marque, mais aussi de la façon dont vous le racontez.