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Campaña digital y estrategia Drive to Store
Estrategia y activación
De las redes sociales al punto de venta.
Diseño de una campaña digital enfocada en generar tráfico cualificado hacia la landing del sorteo e impulsar las ventas directas en el punto de venta físico. Para lograrlo, se definió una mecánica promocional basada en un incentivo directo a la compra: el usuario adquiría el producto, enviaba la foto de su tíquet a través de la plataforma para validarlo y aseguraba su participación en el sorteo.
Producción de contenidos: UGC y Assets de campaña
Autenticidad para potenciar la conversión: Con el objetivo de aumentar la notoriedad de la marca y explicar la dinámica de participación de forma nativa, se llevó a cabo una producción de contenidos específicos para redes sociales. El ecosistema creativo combinó piezas estáticas con formatos de User Generated Content (UGC). Este enfoque orgánico y auténtico permitió conectar eficazmente con el público objetivo (25 a 45 años) , logrando altas tasas de atracción con CTRs que superaron el 7% y el 8% en algunas de las piezas de creadores en Instagram.
Planificación de medios y Social Ads
Impacto masivo y optimización de costes: Gestión integral de Media Buying estructurada en dos grandes fases u oleadas en Meta (Instagram) y TikTok. Gracias a la constante optimización de la inversión, la campaña superó los objetivos de alcance y conversión:
- Se lograron más de 7,3 millones de impresiones totales y se alcanzó a más de 2,8 millones de usuarios únicos entre ambas fases.
- La estrategia generó cerca de 89.000 clics hacia la plataforma promocional , manteniendo un coste por clic (CPC) altamente competitivo de entre 0,15 € y 0,17 €.
- El éxito de la campaña se tradujo en la validación directa de 2.300 tíquets de compra (conversión offline) y un notable crecimiento orgánico de las comunidades sociales de la marca en ambas plataformas.
